5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為大會的重點活動之一，10日上午，“共擔時代責任 共創美好生活”——健康品牌建設與健康產業高質量發展論壇成功舉行。該論壇由完美（中國）有限公司、新華網聯合主辦，廣東省僑商投資企業協會協辦，中國保健協會、中國營養保健食品協會支持，中國華文教育基金會、中國婦女發展基金會、中國青少年發展基金會、中國禁毒基金會公益支持，政府部門、學術機構、知名企業齊聚一堂，共同探討中國健康產業高質量發展之下，健康品牌的創新發展之路。
完美（中國）有限公司董事長古潤金，新華網首席營銷官徐明偉，浙江省市場監管局一級調研員孫保國，中國保健協會監事長、完美生科院名譽院長徐華鋒，人文財經觀察家、秦朔朋友圈發起人、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，第一財經副總經理、經營中心總監杜堅，國家衛生健康委健康中國觀察雜志副社長、健康中國研究中心常務副秘書長、健康中國行動聯盟秘書長王永進，完美（中國）有限公司常務副總裁趙建紅、副總裁彭志紅，中國疾病預防控制中心營養與健康所中心實驗室研究員、博士生導師霍軍生，上海市第一人民醫院營養科主任、上海市營養學會理事、上海市食療研究會理事伍佩英，普華永道ESG披露和管理專家任伶俐等領導、嘉賓共同出席活動。
踐行健康中國 彰顯品牌力量
高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，這為加快建設品牌強國提出了新要求。徐明偉表示，如今，健康品牌打造已成為推動大健康產業高質量發展的關鍵舉措，也是激發消費潛力、促進消費的有力抓手，對全面推進健康中國建設具有重要意義。
目前，越來越多的企業正在加快品牌建設、塑造品牌優勢，在融入新發展格局中彰顯品牌力量。作為大健康產業的先行者和推動者，完美公司扎根中國，緊跟“健康中國”的戰略步伐，積極布局大健康產業，打造企業品牌，在高質量發展浪潮中，貢獻了一份僑企力量。
古潤金表示，扎根中國近30年來，完美公司堅持用實力壯大品牌、從大局延伸品牌、以創新提升品牌、用文化傳承品牌。完美公司深耕大健康產業，致力于為消費者提供健康美麗服務方案，尤其是近3年，累計在基地建設、數字化升級、供應鏈建設等方面的投入超過40億元，努力實現從制造提升為創造，從速度提升為質量，從產品提升為品牌。
作為大健康產業的先行者和推動者，完美公司積極融入中國發展大局，在2019年就啟動了“健康中國 完美行動”。今年，完美公司攜手“健康中國發展大會”，走進全國多個地方，為完美品牌賦予了更為豐富的內涵和更高層次的使命。未來，完美公司將繼續加強品牌建設，順應時代發展潮流，不斷滿足人們對美好生活的向往，為建設品牌強國、健康中國貢獻完美力量。
三十周年品牌煥新 展現完美全新面貌
活動現場，趙建紅發布了完美公司30周年煥新計劃。趙建紅首先從“完美韌度”“完美跨度”“完美力度”“完美深度”“完美精度”“完美速度”“完美溫度”“完美廣度”“完美厚度”“完美高度”等十方面回顧了完美公司近30年來的發展歷程與變化，以及展示了接下來的完美三年規劃。她表示，正如完美公司古潤金董事長所言“世界上沒有完美的事，但是我們要持續追求完美?！币恢币詠?，正是“三個不變”的理念始終支撐著完美公司的可持續發展。
趙建紅介紹，明年完美公司將迎來30周年的關鍵發展時刻。此次品牌煥新，公司發布了全新的30周年品牌視覺形象，該視覺形象以數字“30”作為基礎造型，采用粗線條形式呈現鮮明的注目感，展示了完美“同心同行同夢，共創共進共贏”的精神文化，同時表達了完美人同心“建立完美事業、擁有完美人生”的美好愿景。以“完美紅”作為完美30周年的主色調，傳承完美基因的同時洋溢著喜慶、活力、慶典的氛圍，也體現了完美蓬勃發展的態勢和昂揚向上的精神力量。
除了帶來完美全新的30周年品牌視覺形象，油蔥形象全新升級后的“蔥仔”“蔥妹”也與大家正式見面。2019年，以蘆薈別稱“油蔥”命名的“油蔥商城”應運而生，“當年完美公司做數字化轉型，建立了油蔥商城，當時我們就是用了‘油蔥’這個名字，它代表了完美人堅韌不拔、積極向上、越挫越勇的精神。從今天開始，全新的蔥仔、蔥妹會一直陪著我們迎接完美的30周年?！壁w建紅說。
探索蘆薈的奧秘 “完美蘆薈膠”品牌價值發布
作為完美公司的拳頭產品，近30年來，完美蘆薈膠深受消費者的認可和喜愛，這支小小的蘆薈膠已成為消費者爭相種草的平價好物。2023年5月，經品牌評估顧問機構世界品牌實驗室及其獨立的評測委員會評測認證，完美蘆薈膠2022年度品牌價值為52.27億元人民幣。
那么，如此受歡迎的產品是如何被生產出來的？它的背后有哪些嚴格的質檢和驗收工序？這些問題，都可以在《神奇的北緯之北緯23°》中尋找答案?；顒又?，《神奇的北緯之北緯23°》影片首次正式發布。
據介紹，《神奇的北緯》是新華網推出的系列地理宣傳片，欄目以“從北緯，發現寶藏中國”為口號，從地理視角出發，聚焦產地優勢，詮釋在綠色發展戰略引領下從中國制造到“中國質造”的產業轉型。
此次完美公司聯合新華網推出《神奇的北緯之北緯23°》，深入探訪完美蘆薈生態種植基地，在北緯23°，不僅根植著完美蘆薈，更植根著農人們對大地的敬畏與尊重、對美好生活的向往與奔赴。正如影片中所言：“完美人知道，只有尊重自然，才能得到自然長久的自然饋贈”，是蘆薈、與完美、天地的默契融合，更是完美公司對于品牌高質量發展的不懈追求。
?“認真地把產品做好，讓大家真真正正感到產品的價值，并發自內心推薦這樣的產品，這非常重要?！鼻厮吩谥黝}演講《高質量發展背景下的品牌戰略》中提到，品牌的內涵并不是一種簡單的標識，更多的是一種文化和個性。他認為，完美公司不僅是銷售一種好的產品，為消費者傳遞一種好的服務，更是用心打造一個品牌，傳播一種健康的品牌文化。
以綠色低碳為底色 推動企業可持續發展
“ESG對中國可持續發展進程起到了很大的推動作用，國家目前對ESG領域給予了非常高的關注?！比瘟胬诮庾x《ESG趨勢與商業影響》時，以減碳為例分享了不同行業的企業在減碳方面的一些實踐。她表示，完美公司通過可再生能源使用、綠色工廠、綠色物流等實踐，在減碳方面作出了很多積極的成效，對環境保護作出了大量的貢獻。
活動上，完美公司發布了《完美（中國）2022可持續發展報告》，這是完美的第7份社會責任報告，也是第1份可持續發展報告。完美公司將社會責任作為可持續發展的內在動力，將履行社會責任和推動企業可持續發展有機統一，建立健全可持續發展管理體系，由公司董事長擔任首席品牌官，整體統籌公司可持續發展工作，其它各職能部門為落地執行部門的基本組織架構，持續推動社會責任融入企業戰略、重大決策、日常業務運營和職能管理，逐步構建具有完美特色的可持續發展管理模式。
《完美（中國）2022可持續發展報告》涵蓋完美公司在綠色低碳、守正創新、真誠服務、同心同行和回饋社會五個方面在可持續發展之路上所取得的成績。回顧2022年的可持續發展歷程，完美公司不斷加強對健康產品的研究和服務需求的提升，在企業管理、科技創新、環境保護等多方面持續發力，進一步實現整個產業鏈的可持續發展，助力經濟效益、社會效益、生態效益的豐收。
眾所周知，長江是中華民族的母親河，它以寬廣的胸懷，哺育了中華兒女，同時也以發達的水系和兩岸豐饒的土地，滋養著生命萬物，保護生命長江，是建設健康中國的根基。
一直以來，完美公司以打造“綠色企業”為己任，將環境管理融入企業發展戰略，持續走經濟效益、社會效益和生態效益有機融合的綠色發展道路?；顒由?，完美公司正式啟動“長江自然大講堂”和“有意思油蔥生活會”。完美公司表示，這是完美30年公益之路邁出的嶄新一步，希望號召更多的志愿者、消費者、合作伙伴加入到完美公司的活動中來，賦能品牌的生態價值，積極投身美麗長江的生態保護，共同為建立一個美麗、健康的綠色環境貢獻力量。完美（中國）有限公司董事長古潤金，新華網首席營銷官徐明偉，中國保健協會監事長、完美生科院名譽院長徐華鋒，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，完美客戶總監代表汪林通、林春妹、黃文波、谷俊興、林菊芳等共同為儀式啟動并見證。
健康品牌建設 賦能產業高質量發展
近年來，隨著國家對大健康產業支持、引導政策力度的加大，以及企業的加速布局，我國大健康產業保持持續、快速的增長趨勢。在圓桌對話環節，中國保健協會監事長、完美生科院名譽院長徐華鋒，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，普華永道ESG披露和管理專家任伶俐和中國疾病預防控制中心營養與健康所中心實驗室研究員、博士生導師霍軍生圍繞“品牌賦能下的健康產業高質量發展之路”等話題展開了交流與探討。
徐華鋒表示，品牌建設是一個行業高質量發展的必由之路，品牌也不僅是產品的Logo和名字，還是企業品相、品味以及品德、品行、品格的體現，更是消費者對企業的認知信賴和記憶沉淀。
“品牌第一要有意義，第二要有差異，第三要有活躍度。”朱粒認為，品牌是一個企業最大的流量池，需要滿足消費者的情感和功能訴求，要在品類里表現得與眾不同，而且能夠引領潮流。對于健康產業的品牌來說，需要堅持長期主義，在做好自己主業的同時，可以釋放出更多的能量價值。
在任伶俐看來，健康品牌和健康產業有天然的可持續的基因，所以在可持續的品牌打造方面有先天的優勢。她建議健康品牌盡可能將可持續發展ESG融入品牌發展戰略，融入產品和服務中，取得消費者的信賴，從而推動產業良性、健康發展。
霍軍生認為，健康品牌樹立形象要守住食品安全底線，提升營養健康上限；要立足個體、追求精準，提供根據個體需求，打造差異化明顯的產品；要科技創新，智能引領，通過智能化創新使得企業在競爭當中占據技術優勢。
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂。第七個“中國品牌日”之際，此次活動作為2023世界品牌莫干山大會的重要組成部分，旨在共同探討國家健康產業高質量發展之下，健康品牌的創新發展之路。完美公司表示，將始終與時代同行，在企業穩健發展的同時，充分發揮僑商僑企的橋梁作用，投身各項社會公益事業，承擔企業社會責任，為建設品牌強國和健康中國貢獻“完美”之力。
【素材來源】完美（中國）有限公司
（商業推文）
編輯? 徐璇? ?二審? 肖良津? ?三審? 賴友生
