剛剛過去的端午節(jié)，在這個承載著中華民族千年文化記憶的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)日里，廣府地區(qū)傳承千年的非遺符號——龍舟競渡與龍舟宴，再次綻放光彩。作為嶺南文化的重要載體，廣州“扒龍舟”早在2008年便列入廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣發(fā)銀行以一場別開生面的“廣發(fā)請你吃龍舟宴”活動，讓深藏于祠堂巷陌間的傳統(tǒng)滋味煥發(fā)新彩，成功“破圈”。
這不僅點燃了本地消費熱情，吸引了各界目光，更留下了關(guān)于“金融+文旅+非遺”融合模式的寶貴實踐與思考。一張廣發(fā)信用卡，如何成為開啟厚重文化之門的鑰匙？這背后，正是廣發(fā)銀行對創(chuàng)新融合模式的深度探索。
響應(yīng)號召 金融賦能千年非遺煥新
推動消費品以舊換新是加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。廣發(fā)銀行積極響應(yīng)促消費、擴(kuò)內(nèi)需部署，聯(lián)動廣州市商務(wù)局及中國銀聯(lián)，創(chuàng)新落地“以舊換新”促消費行動。廣發(fā)信用卡敏銳地捕捉到，國家級非遺項目“龍舟”及其承載情感的“龍舟宴”，不僅是節(jié)慶符號，更是撬動文旅消費、展現(xiàn)城市魅力的絕佳支點。
為此，廣發(fā)信用卡深度參與“同船渡·粵韻廣州”羊城新八景活動，創(chuàng)新將“以舊換新”消費激勵與稀缺的龍舟宴體驗綁定。用戶消費達(dá)標(biāo)參與抽獎，即有機會贏取獵德龍舟宴雙人席位。這一形式有效激發(fā)了各地游客的興趣，不僅以信用卡工具促進(jìn)了消費新生態(tài)擴(kuò)容，更為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化傳承注入了金融動能。
把握端午契機，廣發(fā)銀行邀請外籍同胞深度體驗傳統(tǒng)嶺南龍舟文化，并借助國外友人參與度較強的自媒體平臺進(jìn)行傳播。通過他們的視角，生動展現(xiàn)了廣東高水平對外開放的形象，也為釋放消費潛力注入了金融力量。
金融“船槳” 驅(qū)動文化盛宴與消費熱潮
端午佳節(jié)，珠江潮涌。當(dāng)端午活動獲獎用戶步入獵德村，一場精心籌備的文化盛宴在百年祠堂內(nèi)圓滿呈現(xiàn)。
廣發(fā)銀行在細(xì)節(jié)處盡顯用心，龍舟宴專屬包場的祠堂里洋溢著佳節(jié)濃厚氛圍。精美定制的桌布上印著“廣發(fā)撐你，順風(fēng)順?biāo)玫嗨保浾Z祝福溫暖人心；龍舟宴菜單本身就是一份美食文化導(dǎo)覽，連一方小小的餐墊都浸透著巧思。祠堂朱門輕啟，飯菜香與歡樂氣息交織，八仙桌旁座無虛席，談笑聲、碗筷聲與遠(yuǎn)處的龍舟鼓點共鳴，蒸騰著節(jié)慶獨有的熱鬧與歸屬感。
這場盛宴迅速引發(fā)廣泛關(guān)注和積極反響。本地博主趣味記錄“靠廣發(fā)卡混席獵德”的融入感。
英國籍博主則用鏡頭捕捉龍舟宴儀式的新奇與震撼，其分享持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友對文化碰撞的熱議。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友們盛贊其為“中國文化大使”，感嘆外國友人的參與讓龍舟非遺與廣州文化魅力傳向世界。
活動參與者紛紛表示，能與本地街坊、國際友人同坐百年祠堂，共享這份承載宗族情誼與城市榮耀的龍舟宴，是扎扎實實的“身份認(rèn)同”與“歸屬感”。正如廣發(fā)銀行本次活動的初衷：“我們想做的，不只是發(fā)優(yōu)惠券，而是用金融的‘船槳’，劃動居民消費的‘龍舟’，讓世界真正看見廣州、感受廣州、體驗廣州。”
為承接活動熱度，廣發(fā)信用卡依托“發(fā)現(xiàn)精彩”APP，打造了“來廣州過端午”專區(qū)，為外地游客提供機票、酒店、主題樂園及餐飲等一站式專屬優(yōu)惠，以“一張卡”貫穿廣州“食、住、行、游、購、娛”，切實提供消費便利。
讓世界看見 金融的溫度與遠(yuǎn)見
截至目前，通過廣發(fā)信用卡參與“以舊換新”客戶約102.5萬人次，僅在5月端午節(jié)活動期間，廣發(fā)信用卡相關(guān)消費金額較上月顯著提升33.7%，真正做到了通過金融活動激發(fā)消費需求。
端午龍舟水雖歇，但“廣發(fā)讓世界看見廣府非遺”的回響與文化傳播的漣漪遠(yuǎn)未停止。本次活動，廣發(fā)銀行以“金融+非遺”的創(chuàng)新模式，將龍舟宴、龍舟競渡等傳統(tǒng)民俗，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的金融場景，不僅有效釋放促消費效能，也讓大眾更加了解龍舟文化，金融賦能文旅、提振消費的活動形式已成為民眾認(rèn)可的典型案例。精心制作的各類視頻和圖片，不僅定格了歡樂瞬間，更娓娓道來龍舟故事與金融溫度，在情感共鳴中持續(xù)升華品牌價值。
未來，廣發(fā)銀行將始終秉持“金融為民”初心，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，持續(xù)探索金融產(chǎn)品與服務(wù)模式的創(chuàng)新，更緊密地融入國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。將以更具創(chuàng)意、更有溫度、更富成效的舉措，激發(fā)消費市場新活力，助力文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，為服務(wù)國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、建設(shè)文化強國，不斷貢獻(xiàn)廣發(fā)智慧與金融力量。
珠江潮涌，奔流不息；廣發(fā)之帆，乘風(fēng)破浪，正駛向下一個融合創(chuàng)新的廣闊藍(lán)海。
◆編輯：吳玉珍◆二審：江萍◆三審：周亞平
