夏日高溫催生空調(diào)、風(fēng)扇等清涼家電換新需求，“考后經(jīng)濟”釋放數(shù)碼產(chǎn)品換新熱情，兩股消費力量形成合力，家電3C以舊換新熱潮涌動。夏日音樂節(jié)、啤酒龍蝦節(jié)、王者挑戰(zhàn)賽等線下活動則在商品之外，為夏日消暑提供了更多的體驗去處。從新潮產(chǎn)品到生活方式，從商品功能價值到社交情緒價值，蘇寧易購門店正逐步成為“夏日經(jīng)濟”消費主場。
在蘇寧易購北京安貞店，家電管家正一邊向顧客講解產(chǎn)品功能，一邊計算著優(yōu)惠方案。“我原本考慮買一款普通掛式空調(diào)，聽了蘇寧管家介紹，決定升級為最新款的無風(fēng)感空調(diào)。單臺參考價4299元的空調(diào)，疊加國補、廠家優(yōu)惠、門店優(yōu)惠等活動后，到手僅1999元。”消費者王女士說。另一邊，蘇寧易購上海浦東第一店迎來了一大批“準(zhǔn)大學(xué)生”顧客，店長介紹：“年輕用戶尤其關(guān)注新上市的華為Pura 80系列和vivo X200系列，這些產(chǎn)品支持AI圖像處理和新一代散熱技術(shù)，成為暑期學(xué)生群體的寵兒。”
更高品質(zhì)、更智能化的產(chǎn)品體驗推動家電3C換新從“剛需型”向“改善型”需求升級，帶有空氣凈化功能的空調(diào)/風(fēng)扇、具備AI助手功能的手機/平板、能隨時制冰的智能冰箱等戳到“痛點”的產(chǎn)品備受消費者青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來，帶有換氣、增氧功能的新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長116%，帶有加濕/涼風(fēng)功能的冷風(fēng)扇、帶有凈化/循環(huán)室內(nèi)空氣功能的空氣循環(huán)扇成為清涼好伴侶，銷售同比增長分別超過62%、89%。vivo X Fold5、榮耀MagicV5、小米MIXFlip2、華為Pura80、紅米K80、三星Galaxy Z Fold7、OPPOReno14等10余款3C旗艦新品密集在蘇寧易購首發(fā)亮相。
除了家電3C產(chǎn)品的首發(fā)體驗陣地，蘇寧易購門店正在逐步成為夏日消費的活力中心。在店外，重慶觀音橋、成都春熙路、南京新街口等城市地標(biāo)的蘇寧易購大屏秒變“巨型空調(diào)”，送出冷氣的空調(diào)在“賽博式降溫”的同時，也在招呼著路人進來逛逛、涼快涼快；在店內(nèi)，免費吃西瓜/看球賽/喝咖啡/玩游戲等免費體驗吸引了“蹭”空調(diào)的消費者們駐足停留，夏日音樂節(jié)、啤酒龍蝦節(jié)、王者挑戰(zhàn)賽等活動將有相同愛好的年輕人聚集到一起，提供更多興趣社交和情緒價值。7月11日，蘇寧易購聯(lián)合騰訊正式開啟王者榮耀全國聯(lián)賽，全國40城超2000支隊伍、超萬名選手同臺競技，預(yù)計將吸引超10萬人次觀賽和消費人群到店，持續(xù)助力夏日經(jīng)濟活力釋放。
“當(dāng)門店成為社交目的地而非單純交易場所，夏日經(jīng)濟便能超越氣溫的局限，釋放持久活力。蘇寧易購持續(xù)打磨門店的場景和體驗，正是希望在滿足基本的商品需求之外，為消費者創(chuàng)造更豐富的體驗價值，實現(xiàn)真正的消費升級。”蘇寧易購門店平臺負責(zé)人表示。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
